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2025年05月02日
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2015年馬云說(shuō)：“下一個(gè)能超過(guò)我的人，一定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)里?！?/p>
有人會(huì)以為，健康產(chǎn)業(yè)是這么一下子火起來(lái)的。但冷靜思考，這也是時(shí)勢(shì)使然。在中國(guó)，與快速城鎮(zhèn)化相伴的城市病及生態(tài)環(huán)境惡化給健康生活造成極大壓力的現(xiàn)實(shí)，以及民眾對(duì)健康重要性的認(rèn)知度提升，正為蓬勃發(fā)展的健康管理和服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。
大健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)的藍(lán)海在哪里？企業(yè)應(yīng)該在哪里落子布局呢？傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)如何結(jié)合起來(lái)形成新模式？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)十年，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)額將在目前的基礎(chǔ)上以幾何級(jí)增長(zhǎng)，形成一個(gè)全球引人矚目的市場(chǎng)。
狹義的健康產(chǎn)業(yè)范圍僅僅涵蓋醫(yī)藥產(chǎn)銷及醫(yī)療服務(wù)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。
據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2015年底，我國(guó)有藥品生產(chǎn)企業(yè)5065家，是全球最大的原料藥生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，同時(shí)也是全球最大的制劑生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)品的97%為仿制藥，藥品同質(zhì)化嚴(yán)重，低水平重復(fù)問(wèn)題突出。
我國(guó)醫(yī)療領(lǐng)域的大部分資源都集中在醫(yī)院，這其中又以公立醫(yī)院為主。最好的醫(yī)生又集中在最好的三甲醫(yī)院。目前，一些醫(yī)療領(lǐng)域的民營(yíng)企業(yè)熱衷于收購(gòu)醫(yī)院。哈爾濱譽(yù)衡藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)朱吉滿認(rèn)為，未來(lái)最大的機(jī)遇是能否掌握優(yōu)秀的醫(yī)生資源，同時(shí)幫助公眾找到適合的醫(yī)生。
中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)的中醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)7866億元，占醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)規(guī)模近1/3，中藥大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬(wàn)億，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著人們的生活物質(zhì)越來(lái)越好，人們對(duì)飲食更加講究健康與科學(xué)，藥膳有很大的創(chuàng)新空間。目前，中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)體系初步形成，標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量達(dá)649項(xiàng)，中醫(yī)藥發(fā)展平均年增長(zhǎng)率約為29%，中醫(yī)藥有西藥無(wú)法替代的特點(diǎn)與功效。屠呦呦獲得諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)讓世界再次肯定中醫(yī)藥價(jià)值，中醫(yī)藥正在不斷走向世界，遍及一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外中醫(yī)藥事業(yè)推動(dòng)了中國(guó)與世界各國(guó)開展醫(yī)藥交流，為人類健康事業(yè)做出更大貢獻(xiàn)。
而廣義的健康產(chǎn)業(yè)范圍可以按照起始鏈條和流程去囊括，包括產(chǎn)業(yè)上游的生態(tài)農(nóng)業(yè)、水凈化、空氣凈化和清潔能源，中游的綠色食品加工生產(chǎn)及其交易平臺(tái)（生鮮電商）、綠色餐飲，下游的移動(dòng)醫(yī)療、養(yǎng)老地產(chǎn)、臨終關(guān)懷及殯葬服務(wù)等等，而輔助互聯(lián)網(wǎng)健康產(chǎn)業(yè)整個(gè)鏈條的還有人壽保險(xiǎn)、與健康相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品等。
廣義的健康產(chǎn)業(yè)里生態(tài)農(nóng)業(yè)是最燒錢的，前期投入很大。比如柳傳志的聯(lián)想控股在佳沃農(nóng)業(yè)投下了巨資，仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)。但在互聯(lián)網(wǎng)+的攪動(dòng)下，綠色食品的加工及交易平臺(tái)特別是生鮮電商和綠色餐飲，又更進(jìn)一步與大眾生活發(fā)生連接。
凈水行業(yè)在我國(guó)雖有20多年的歷史，但目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局仍處于開發(fā)階段，普及率還很低，有預(yù)測(cè)認(rèn)為，若有30%的家庭使用凈水器，市場(chǎng)需求就會(huì)升至1.2億臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1800億元。而空氣凈化與水凈化相比，更是成了當(dāng)下中國(guó)人亟需的健康產(chǎn)品。以首都北京為代表的中國(guó)城市空氣霧霾污染，導(dǎo)致出現(xiàn)大量空氣凈化需求。一時(shí)間，空氣凈化涌入了眾多企業(yè)，推出的各類空氣凈化器令人眼花繚亂。
就像渴望安全的食物，我們還想要干凈的水和新鮮的空氣。理論上隨著科技進(jìn)步會(huì)越來(lái)越好，但這治標(biāo)不治本。從源頭上解決水和空氣污染，才會(huì)使民眾的健康得到保障。這需要政府的深度介入和直接操盤，民間力量和資本是無(wú)法根本解決的。可以預(yù)見的是，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，我國(guó)的生態(tài)環(huán)境破壞和污染仍將面臨巨大壓力。
當(dāng)下最熱門的“互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療”的產(chǎn)業(yè)，其基本模式是利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及可穿戴設(shè)備等構(gòu)建平臺(tái)，以O(shè)2O方式提供健康管理和服務(wù)。在東軟熙康健康科技有限公司董事長(zhǎng)盧朝霞看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療”之所以能成為風(fēng)口里的風(fēng)口，主要原因是老齡化引起的養(yǎng)老管理問(wèn)題和日益嚴(yán)峻的慢性病問(wèn)題。
今天不舍得花錢預(yù)防，以后會(huì)花更多的錢去治病。2015年1月28日發(fā)布的《2014中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)發(fā)展?fàn)顩r藍(lán)皮書》顯示，我國(guó)移動(dòng)醫(yī)療APP發(fā)展迅速，現(xiàn)階段已達(dá)2000多款。2014年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)30.1億元，比2013年增長(zhǎng)26.8％。2017年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)125.3億元?？床〔挥萌メt(yī)院掛號(hào)診治，不用擔(dān)心自己的主治醫(yī)師是否權(quán)威，不用為自己疾病有心理負(fù)擔(dān)，還能跟其他患者互相交流……移動(dòng)醫(yī)療的出現(xiàn)讓這一切成為現(xiàn)實(shí)。愛康國(guó)賓集團(tuán)董事長(zhǎng)張黎剛認(rèn)為，“未來(lái)，可以通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)控一個(gè)人是否健康成長(zhǎng)?！?/p>
可穿戴健康設(shè)備是移動(dòng)醫(yī)療的細(xì)分領(lǐng)域。目前市場(chǎng)上的醫(yī)療可穿戴設(shè)備還只是一些智能手環(huán)、心率監(jiān)測(cè)等相對(duì)簡(jiǎn)單的設(shè)備，但由于它能幫助人們足不出戶完成監(jiān)測(cè)、診療流程，節(jié)約成本，因此醫(yī)療可穿戴設(shè)備被認(rèn)為潛力無(wú)限。據(jù)ABI公司預(yù)測(cè)，用于遠(yuǎn)程病人監(jiān)控以及在線專業(yè)醫(yī)療的應(yīng)用將在2017年占到整體可穿戴無(wú)線設(shè)備市場(chǎng)的20%。而根據(jù)BCC Research的預(yù)測(cè)，移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)將從2010年的98億美元增長(zhǎng)到2015年的230億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率為18.6%。
移動(dòng)醫(yī)療APP數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和我國(guó)醫(yī)療環(huán)境密不可分。由于醫(yī)療作為剛性需求，資源的不足和分配不均加重了看病難、看病貴等問(wèn)題。而移動(dòng)醫(yī)療則可實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，能夠提高效率、簡(jiǎn)化流程并讓醫(yī)療服務(wù)更具人性化。對(duì)于民眾，痛點(diǎn)在利用互聯(lián)網(wǎng)使健康管理、養(yǎng)生咨詢和看病、治病都變得便捷、優(yōu)質(zhì)，即使不能大大降低醫(yī)療成本，回歸到合理的物價(jià)區(qū)間也是非常不錯(cuò)的。有預(yù)測(cè)認(rèn)為，醫(yī)療保險(xiǎn)、醫(yī)療服務(wù)等將積極嘗試與醫(yī)院有關(guān)的新模式、新技術(shù)。如果把懂技術(shù)的科學(xué)家、懂商業(yè)的人才和資金提供方結(jié)合起來(lái)，中國(guó)大健康領(lǐng)域或許會(huì)得到更好的發(fā)展。只是移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域現(xiàn)在涌入大量熱錢，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目過(guò)于密集，可能在一兩年之內(nèi)，會(huì)死掉一大半。
根據(jù)世界衛(wèi)生組織公布的一項(xiàng)全球性調(diào)查，全世界符合真正健康標(biāo)準(zhǔn)的人僅占總?cè)丝诘?%，醫(yī)院診斷患各種疾病的人占總?cè)丝诘?0%，其余75%的人處于亞健康狀態(tài)。在健康養(yǎng)生方面，我國(guó)有著世界上最大的需求，同時(shí)，人類的健康問(wèn)題也是我們面臨的一個(gè)新的重大挑戰(zhàn)。如果以目前美國(guó)健康產(chǎn)品人均消費(fèi)水平推算，我國(guó)至少有17．4萬(wàn)億元的增長(zhǎng)空間，發(fā)展健康服務(wù)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，勞動(dòng)力的就業(yè)，都具有巨大的推動(dòng)作用。
“哈佛大學(xué)研究表明：80%的疾病，特別是心臟病和糖尿病、70%的中風(fēng)和50%的癌癥都是可以通過(guò)健康的養(yǎng)生觀念和良好的生活習(xí)慣避免?！笔澜缃】诞a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席、北京醫(yī)學(xué)科學(xué)研究院院長(zhǎng)陳學(xué)忠表示。在他看來(lái)，醫(yī)療保健服務(wù)需求正在迅速增加，健康養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是迫在眉睫。
可穿戴醫(yī)療設(shè)備
“目前，健康服務(wù)業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)增長(zhǎng)最快的新興產(chǎn)業(yè)?！眹?guó)家發(fā)改委公眾營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目辦公室營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主任于小冬在接受媒體采訪時(shí)表示，全球醫(yī)療健康旅游每年以20%~30%的速度遞增，所帶來(lái)的消費(fèi)是普通旅游消費(fèi)的兩倍以上，給目的地帶來(lái)十分可觀的收入。
無(wú)論是在需求端還是供給端，參與各方都可以通過(guò)很多不同的方式進(jìn)入。從根本上看，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求十分巨大。不過(guò)，在看到巨大機(jī)遇的同時(shí)，也需要意識(shí)到大健康產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。優(yōu)勝劣汰將伴隨健康產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)的關(guān)注熱點(diǎn)，各種市場(chǎng)規(guī)則和商業(yè)生態(tài)的完善將在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐漸實(shí)現(xiàn)。
